来自 国际新闻 2017-12-24 07:07 的文章

陆客大量流失 台北故澳门皇冠现金宫门票短收近亿元台币

在(13)日台湾的立法院教育及文化委员会上,针对台北故宫新年度计划进行审查,其中,就发现台北故宫预估明年度门票收入又会比今年减少亿元台币。台北故宫博物院长林正仪也毫不回避地指出,这确实是与陆客的大量减少有着很大的关系。林正仪也强调,未来将会从调整票价与加强行销等等管道来努力。

台北故宫博物院于2014年,参观人数年度达到540万高峰,可是近三年来似乎在参观人数掌控上则节节减退,今年尽管已经到了12月,确切参观人数尚未统计完成,但预估今年将会减少至419万人次,这样的数据,让立法委员与故宫院长都不免感到忧心,但却也难力挽陆客来台人数锐减、台北故宫馆舍老旧、展览及服务品质、软硬体发展等等有待突破的情态。

台北故宫在提交给立法院审查新年度岁入预算当中,2018年岁入预算抓的是14.26亿台币(2017年岁入预算当时列的是15.23亿元台币)。这个预估的岁入预算比起2017年减少9,708.7万台币。根据台北故宫的解释,这是因减列门票规费与权利金收入。但从明年度的岁入预算数字来看,台北故宫对于如何扭转年度收益的短少,好像也还看不出有比较具体的改善措施。

至于,台北故宫院长林正仪提及,参考国际大型博物馆票价水准,制定新的票价规格,台北故宫普通票从原来的250元台币将调整为350元台币、团体票从原来的230元台币调整为320元台币,南部院区普通票不涨反降,从原来的250元台币;降至150元台币,这个新制也已经确定从2018年元旦开始实施。

台北故宫展务的炒冷饭,但又端不出具有新意的展览角度与策划能力,令人真有不再新鲜之感,可是,以目前还在展出第二阶段限展书画的《国宝的形成-书画菁华特展》,都还是吸引著两岸及国际专业的观众专程前来欣赏,显见台北故宫在藏品内容的卖点上仍旧具有超级吸睛的效益,欠缺的应该在于好的行销与包装。毕竟,专业观众的数量比不上常态性观众的数量,台北故宫参观人数的严重断落,不也就出在常态性观众大量在流失,这罪不在台北故宫;而在于政治生态的转变波及到文化经济收益。调整票价能就得了多少岁入收益,这著实是很难估算的。但问题应该不只放在票价节点上,而应该重新全面检视台北故宫的策略行销。尤其,所谓大故宫计划已经没戏唱的结果之下,台北故宫要争的不光只是陆客再来与不来的问题上,而是应该有更大远见去面对国际博物馆群体的竞争吧。