来自 国际新闻 2018-05-15 13:45 的文章

二更食堂消费遇害空姐澳门皇冠现金,有些自媒体“病”得不轻

作者:曾于里

来源:澎湃新闻网

这几天,空姐遇害事件引起了广泛的关注。正当人们沉浸在惋惜和悲痛的情绪之中,“二更食堂”“有格”等公众号对此事的写作和态度却深深惹恼了受众,丝毫没有对逝者应有的尊重,而是着急于蹭热点,吃“人血馒头”,并为其最终收获的流量沾沾自喜。目前二更方面已宣布:永久关停“二更食堂”。

这是一个不再需要被强调的事实了:微信改变了互联网,也改变了大部分中国人的生活。微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿,大部分中国人都是微信用户。如果说微信是一个伟大的发明,那么公众号则是微信最伟大的功能之一,它的出现直接改变了整个内容生产和发布格局,也由此改变了很大一部分中国人的阅读形态。

数据显示,目前微信公众号数量已经超过2000万,这几乎意味着每天最多有2000万个公共平台在生产内容并向外发布讯息。但公众号写作似乎一直没有得到应有的关注和讨论。为何公众号写作屡屡惹风波?

“10万+”崇拜症

空姐遇害后,自媒体大号“二更食堂”很快推出了一篇《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》。文章用词煽动、恶俗,甚至出现不堪的色情想象,简直是对逝者的二次伤害。

而另外一个大号“有格”也推出了一篇《21岁空姐滴滴打车遇害,父亲失声痛哭,这个世界怎么了?》,蹭热点后文章收获了极好的阅读数据。小编喜不自禁地在朋友圈发了这样一条动态:“我们有格,昨晚头条不到20小时百万加啦(三个喜悦的表情符号),欢迎小编扫码进群开白。”而群公告里还强调数据非常好,号召大家“奔走相告”,依旧配上一个喜悦的表情。

公众痛批“二更食堂”和“有格”吃“人血馒头”,但这并不是个案,它其实代表了如今公众号写作的一个方向,即为了数据,为了所谓的“10万+”无所不用其极。在公众号写作里,“10万+”就是爆款标准了,很多公众号写手孜孜以求的就是一个“10万+”,真正达到这个目标了,许多写手就会产生一种“爆款窃喜”的心理。也即,他们并不关心他们的写作对象,也不在意写作的底线,他们想要的只是阅读量——一个漂亮的阅读量。

有人认为,微信公众号公布阅读量,以及“10万+”的最高阅读量限定,其实在无形中深刻改变了我们这个时代的写作范式。在传统媒体时代,我们可能知道一张报纸一本杂志的发行量是多少,但我们无法精准量化一篇文章的阅读量是多少,更无法准确知道读者对文章的阅读意见;但在公众号时代,一切一目了然,阅读量成了文章好坏、受欢迎与否的最直观的标准。在传统媒体时代,正因为编者与读者之前的一种“信息差”,反而能够容纳编辑某些大胆有创见的选题,可以容纳写作者有冒犯的写作和表达,但在公众号时代,阅读量就是一切,编者和作者不自觉地就开始为阅读量写作了。

笔者认识一个公众号写作团队,他们经营的一个公众号估值据说已经上千万。每天他们的团队,最关心的就是阅读量。哪篇文章最受欢迎?看阅读量。未来内容的方向是什么?看阅读量。他们每天最开心的是一件事是,阅读量上升了,最失落的一件事是,阅读量跌了……这其实是绝大多数公众号的缩影,让阅读量说话,我们都成了阅读量的信徒。而阅读量的最高成就,就是一个漂亮的“10万+”,这是微信阅读设置的最高阅读数字显示,阅读量突破100万还是仅仅是突破10万没有差别,重点在于它们都是“10万+”。

阅读量当然很重要了,如果文章写得漂亮又有好的传播,那自然是再好不过了;但这并不意味着我们要被阅读量绑架,唯阅读量是从,甚至为了阅读量而忘却基本的底线和原则。

为“10万+”写作

原本编者和写作者,应该是高于读者的,可一旦阅读量至上,读者的口味至上,写作变成了一种迎合和讨好,许多公众号写手殚精竭虑地,只为冲击一个“10万+”。

什么样的内容更容易“10万+”呢?有人做过精准的总结,即“情绪刷屏”。瞄准那些引起全民关注的事件,找到一个最能够挑起公众情绪的角度,不断渲染、夸大这一情绪,让情绪感染受众,引起打开和转发的冲动。为了迎合公众情绪,罔顾事实、添油加醋、放弃原则、跌破底线也就不足为奇了。此次“二更食堂”的写作,就是典型的为了煽动情绪彻底放弃底线。

为“10万+”写作,彻底降低了内容生产的门槛,摧毁了内容生产的防火墙。内容生产本是一项专业性要求极高,对文字和内容要求极高的手艺,它追求精确、深度、美感,也强调媒体作为公共主体的社会责任和社会担当。一旦“10万+”至上,这一切你都可以抛弃,只要你有其他办法达到“10万+”即可。